這些平台在廣告產業的功用是什麼，廣告業的 Data 又是從哪來？
在上一篇 Medium 裡面，我們聊到了什麼是 Programmatic Advertising，以及基礎的 AD Networks 和 AD Exchange。然而當我們興沖沖地抱著這些知識要去網路上爬文，深入了解時，卻會碰到更多不明所以的名詞，什麼是 DSP、SSP、DMP？廣告產業中龐大的數據到底是從哪來，我們又是如何從無數的廣大人群中，被廣告主精準鎖定？
今天，就讓我們用簡單的文字和圖片，來試著剖析廣告業背後的神秘面紗。
DSP、SSP、DMP
構成一個廣告交易市場，需要很多不同的角色加入，其中 DSP、SSP、DMP 就是最不可或缺的三大要角。
不過在聊聊這 3P 之前，我們需要知道的還有—— Advertiser 跟 Publishers 。
- Advertiser 廣告主：
從一個最直觀的角度來說明，廣告主就是付錢買廣告，讓我們這些消費者看到廣告的人，也就是我們平常覺得很討厭很煩的廣告的幕後金主。 - Publishers 發布平台：
而發布平台則是提供版位，給廣告主刊登廣告的地方，亦即廣告的「賣方」。從日常熟悉的 Facebook、Youtube 到部落格新聞媒體等，只要可以看得到廣告的地方，都算是一種 Publishers 。
有了買家，有了賣家，接下來就靠著 DSP 、SSP、DMP，這三大平台串連起買與賣之間的橋樑，構築廣告的世界。
- DSP Demand Side Platform 需求方平台：
從經濟學的層面來看，賣家我們稱為供給方，買家則叫做需求方。顧名思義，DSP 需求方平台就是將所有的廣告買家集合起來的平台。廣告主可以在 DSP 上進行目標受眾設定，通路投放選擇、廣告出價等各種操作。但若需要更精確的數據設定，就會需要用到等等提到的 DMP。 - SSP Supply Side Platform 供應方平台：
如果說 DSP 是將廣告主全部集合起來，那麼 SSP 就是把廣告賣家，也就是所謂的 Publishers 匯聚起來的平台。Publishers 可在 SSP 上進行廣告版位的設定，配置適合的廣告類型等等。 - DMP DMP Data Manage Platform 數據管理平台：
是的，我們終於來到最後一個 P！DMP 數據管理平台，簡單來說，就是一個廣告界的大資料庫。廣告主在投放廣告時若需要更精確的找到目標受眾，就可以善用 DMP 幫我們整理好的使用者數據，讓廣告投放達到更好的效果。
這麼多平台已經讓你暈頭轉向了嗎？其實只要善用 Agency ，就可以幫我們解決以上煩惱。Agency 就是我們俗稱的廣告代理商，當你對於茫茫廣告大海不知怎麼投放時，只需要找到一家適合的 Agency，剩下的就讓厲害的他們代為操作吧！
總算，我們現在架構出廣告市場的大概樣貌，一個市場有買有賣，有供給有需求都非常合理。不過那些看似憑空出現的數據，又是從哪來的？
DATA
Data 就是我們平常所稱的數據，透過 Data 廣告主可以更清楚地鎖定我們這些消費者，並投其所好的來下廣告，也就是說我們日常看到的那些廣告，其實都是透過數據投放的結果。
而 Data 根據來源的不同，又可分為 1st Party Data、2nd Party Data 以及 3rd Data，接下來就讓我們來聊聊他們究竟有何不同之處。
- 1st Party Data 一手資料
就如我們平常在做訪問時直接獲得的資料，廣告商直接從客戶身上獲得的第一手資料，就被稱為 1st Data，其中可能包含客戶的購買紀錄，而獲取的管道則有網站的使用行為分析，以及客戶調查等等。 - 2nd Party Data 二手資料
二手顧名思義就是轉了一手的資料，廣告主可以向專業的外部廠商購買。 - 3rd Party Data 三手資料
跟 2nd Party Data 一樣，3rd Party Data 也是廣告主向外部廠商購得。而這類的廠商我們又把它稱作「第三方數據供應商」。
有了數據，有了平台，廣告主們終於可以開始下廣告了！那麼在鎖定我們這群消費者時，廣告主們還有什麼需要注意的事情呢？
Audience Targeting
運用數據將客戶依照興趣和組成分門別類的過程，我們稱做 Audience Targeting ，運用 Audience Targeting ，廣告可以在對的時間出現在對的裝置，對的客戶眼前。
乍聽之下做完 Audience Targeting 好像就一切完工了！但這裡我們還有幾個要注意的點，不管是真實在投放廣告，還是日常的社群行銷，以下幾點都需要銘記在心。
- Are we reaching the audience we want ?
我們一直在找的客戶真的是我們想要的嗎？
若是答不出這個問題，可能就需要檢視現有的行銷活動和廣告方針，才能幫助自己和客戶找到最適合的受眾！ - If not, who are we reaching ?
如果我們現在觸及到的群眾，不是我們要的，那他們是誰？
這可以扣回上個問題，如果這群人不是我們的首要觸及對象，在修正之前先想想，那他們對我們有什麼好處，我們又可以怎麼好好利用他們？ - Is the intended audience responding the way we want ?
即使我們真的觸及到了對的群眾，但他們做出的互動是我們想要的嗎？
不管是行銷還是廣告，都很看重最終的互動率和轉換率。就算我們找到了對的客群，他如果沒有達到相對應的互動和轉換，那也是沒有用的觸擊。 - Is there a similar audience the target can help us find ?
有沒有類似的客群，是可以透過現有投放和行銷去協助我們找到的？
如果有的話，就大力去做吧！善用手上現有的資源，去觸及到最多的人！
DSP、SSP、DMP，還有各式各樣的 Data 以及精準的 Audience Targeting 構築了我們眼前這個龐大的廣告市場，在數位科技的時代，廣告不再是過去傳統的紙媒和電視，從手機賣場到電玩裡的看板，都可以是架設廣告的好所在。
下次當你在賽車遊戲裡疾馳時，不妨留心一下路邊的指示看板，說不定上面正播放著今夏最熱門的速食廣告呢！（笑）
